Vous voulez lancer votre application web, mais vous ne savez pas comment la faire connaître du public ? Le référencement est votre meilleur allié. Découvrez nos conseils pour intégrer le SEO dans le développement de votre application et augmenter ainsi le nombre de visites.
Application web et application mobile, quelle différence ?
Avant de parler de la manière d’intégrer le SEO dans le développement d’une application web, il est important de bien définir ce que c’est. Dès qu’on entend application, on a tendance à penser à l’application mobile disponible sur App Store et Play Store. Pourtant, une application web est tout à fait différente. Il s’agit d’un site web spécialement conçu pour s’adapter à la taille et aux caractéristiques des appareils mobiles. Elle ressemble à une application, mais elle n’en est pas une à proprement parler. Elle est accessible via tous les navigateurs, qu’il s’agisse de Firefox, de Chrome ou encore de Safari.
Cela vous semble encore flou ? Pour vous aider à mieux comprendre, parlons des différentes caractéristiques. L’application web fonctionne indépendamment du système d’exploitation du smartphone. Les entreprises de développement web utilisent le langage HTML5 pour la concevoir. Elle peut ainsi fonctionner sur tous les appareils mobiles existants, peu importe leur système d’exploitation.
L’application web est disponible depuis les navigateurs web. Il n’est pas nécessaire de les télécharger sur App store ou Google Play. Il n’est pas non plus nécessaire de l’installer pour pouvoir l’utiliser. Pour l’avoir à disposition, l’utilisateur n’aura qu’à l’ajouter dans ses favoris. Son indexation ne passe pas par les ASO et autres techniques d’indexation des applications mobiles. Son référencement se fait de la même manière qu’un site traditionnel. C’est là que le SEO prend tout son sens.
Comment utiliser le SEO pour promouvoir votre application web ?
Une application web n’a pas les mêmes finalités qu’une application mobile ou native. L’objectif n’est pas ici d’attirer le plus de visiteurs pour ensuite monnayer l’application. Le but est d’attirer les visiteurs pour faire connaître les produits et services de votre entreprise. Il est ainsi important d’intégrer le SEO dès les prémices de votre application web ou webapp.
Choisissez un mot clé pertinent
Choisissez un mot clé qui permettra aux internautes de découvrir votre application. Ce mot clé ne doit pas être trop concurrentiel pour vous aider à avoir un bon positionnement. Ce mot clé doit être pertinent et définir clairement votre application. Vous pouvez choisir un terme très technique pour mieux vous différencier de la concurrence. Ce mot clé doit également avoir été tapé au moins une fois sur Google. Rassurez-vous, il y a des outils qui vont vous aider à trouver le bon mot clé. L’outil de planification de mots clés de Google en est un.
Mettez correctement les balises pour gagner en positionnement
Pour apparaître en bonne position dans les SERP, votre application web doit être jugée pertinente par les bots des moteurs de recherche. Les balises aident les bots à mieux lire vos pages et à mieux les indexer. Mettez une balise titre qui contiendra le mot clé que vous avez choisi. Mettez ensuite une balise de méta description pour mieux interpeller les internautes et les pousser à cliquer sur votre lien. Certes, cette balise n’a pas une incidence sur le SEO, mais elle n’en reste pas moins importante.
La méta description est ce petit descriptif qui apparaît juste après le titre de votre application sur les résultats de recherche. Elle doit être ainsi parfaitement claire pour aider l’internaute à se décider. Vous pouvez aussi vous servir de balises sémantiques pour mieux attirer les internautes. Ces balises sont appelées balises schémas. Elles aident à mieux structurer le contenu de votre application pour qu’il soit mieux déchiffré par les bots de Google.
Soignez le contenu de votre application web
Les développeurs n’y pensent pas toujours, et pourtant, il est indispensable d’avoir un contenu afin d’aider Google dans l’indexation de votre application. Il doit avoir au moins 300 mots. Que mettre dans ce contenu ? Tout simplement un descriptif plus complet des fonctionnalités de votre application web. Ce texte doit contenir votre mot clé principal, mais aussi les mots clés connexes qui tournent autour. Il doit être bien écrit pour que les mots clés paraissent naturels et non forcés.
Suivez l’évolution de votre référencement naturel
Il existe des outils comme la Search console de Google pour vous aider à suivre de près l’évolution de l’indexation de votre application web. L’avantage de cet outil est qu’il vous permet aussi de repérer les erreurs de balisage. Il y a aussi Google Analytics qui vous permet de voir si la stratégie SEO mise en place a bien fonctionné.
Ne négligez pas le netlinking
Comme pour votre site internet, vous devez penser au netlinking pour améliorer le référencement de votre application web. Intégrez des boutons de partage sur les réseaux sociaux sur votre application web. Contactez des sites ou des blogs spécialisés pour parler de votre application et récupérer des backlinks. Les backlinks sont importants en SEO, car ils font office de recommandations. Plus il y aura de liens fiables qui pointent vers votre application, plus celle-ci sera jugée pertinente par les moteurs de recherche et plus elle apparaîtra en bonne position des résultats de recherche.
D’autres points à ne pas négliger pour gagner en SEO
Votre application web doit être responsive. En d’autres termes, elle ne doit pas pénaliser les utilisateurs qui l’ouvrent sur leur mobile. L’algorithme mobile first de Google favorise l’indexation des pages responsives.
Google tient aussi désormais compte du temps de visite. Faites en sorte de respecter la règle des trois clics pour augmenter l’efficacité du référencement naturel de votre application web.
Les annonces : sont-elles pertinentes pour votre application web ?
Le SEO permet de générer du trafic organique sur votre application web. Les annonces vous seront utiles pour booster votre visibilité, du moins au tout début. Ces annonces sont payantes, mais il s’agit là d’un investissement rentable. Comment ça marche ? Tout comme pour le SEO classique, vous devez choisir des mots clés sur lesquels vous positionner. À la différence, vous achetez votre positionnement sur ces mots clés. Quand un internaute tape ces mots clés dans la barre de recherche, votre application apparaît en première page des résultats de recherche. Le montant que vous payerez dépendra du nombre de clics généré par votre annonce.
Les annonces permettront de promouvoir votre application web, surtout à son lancement. Il permet de générer du trafic avant que la stratégie SEO mise en place ne porte ses fruits. Le taux de clic généré par les annonces favorise également le SEO. Google tient en effet compte de ces taux de clics pour juger de la pertinence de votre application web. Plus ils sont nombreux, plus votre application gagnera en positionnement.