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Le référencement et les liens sponsorisés
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Voici les principales questions que nous avons
reçues liées aux liens sponsorisés
Quel taux de clic moyen puis je attendre d'une campagne de CPC ?
Les taux varient de façon très significative en fonction de nombreux critères
(Secteur d'activité, notoriété du site, descriptif de l'annonce, titre, nature des mots clés sélectionnés, saisonnalité …).
Il est difficile de donner des chiffres tant les acteurs de ce marché restent discrets à ce sujet.
Une campagne moyenne présente des taux de clic pouvant aller de 0 à 5 % avec des pics jusqu'à 20 %.
Le taux de clic est important à 2 titres :
-il conditionne le nombre de visites que le site va recevoir (et accessoirement le prix qui va être du à l'outil de gestion de liens sponsorisés)
-il est pris en compte comme critère de classement par certains outils, comme Google Adwords.
L'optimisation du taux de clic passe par une bonne compréhension des attentes de la cible dans le descriptif. Un descriptif adapté et original aura tendance à le faire monter.
Néanmoins, un descriptif de liens sponsorisés trop "attractif", destiné a drainer le maximum de trafic, entrainera une augmentation importante du coût de l'opération, à cause d'une envolée du trafic, pour un taux de conversion sur le site qui baissera fortement.
Une stratégie adéquate est donc d'atteindre un équilibre difficile entre un descriptif attractif et un message réaliste par rapport au contenu du site, afin de générer des visites réellement intéressantes. Dans ce cadre, l'intervention d'une tierce partie, référenceur ou agence de communication, peut être utile.
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