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L'influence d'un nom de domaine sur le référencement
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Voici les principales questions que nous avons
reçues liées aux noms de domaine.
Quel est l'influence d'un nom de domaine sur le référencement?
L'impact du choix du nom de domaine sur le référencement est important, même si l'origine de cette influence n'est pas évidente.
Ce qui semble acquis :
la présence d'un mot clé dans un nom de domaine et ses répétitions dans l'URL n'est pas une garantie d'un bon positionnement sur ce mot clé. Les différentes opérations récentes de "nettoyage" des bases par les outils de recherches ont tendance à montrer que, au contraire, les noms de domaine qui abusent de la présence de mots clés sont singulièrement pénalisés. Mais là encore, la corrélation n'est pas forcément directe : les sites qui utilisent une technique de manière excessive abusent générallement d'autres méthodes de référencement...
De manière plus générale, la présence du mot clé dans l'URL ne semble pas avoir de repercussion décisive pour un certains nombre de requêtes génériques, notamment les plus concurrentielles. En effet, sur des requêtes extrêmement concurrentielles, les premiers résultats ne comporte pas la requête dans le nom de domaine, alors que les résultats suivant bénéficient de cette caractéristique.
Par exemple, la requête "président" ne fait apparaitre, dans les 10 premiers résultats de Google, aucun site ayant ce mot-clé dans son nom de domaine.
Le nom de domaine peut en revanche avoir un impact sur la nature des liens qui pointent vers le site, ainsi que leur environnement sémantique. Dans ce sens, la popularité étant un critère important des outils de recherche les plus en vogue, le choix du nom de domaine détermine en partie le potentiel d'un site a apparaître sur certaines expressions.
Le choix du nom de domaine doit donc être opéré en concertation avec la personne qui aura en charge le référencement, afin de qualibrer au mieux ce choix avec la stratégie de référencement.
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