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Comment utiliser les mots cles "longue traine" pour ameliorer son roi.
@position - Septembre 2007 |
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Il est fort probable que vous soyiez déjà familiers avec le concept de la "longue traine" (long tail) popularisé par Chris Anderson. En deux mots, il s'agit d'une théorie expliquant que lorsque qu'un marchand est capable de vendre aussi bien un petit nombre d'articles demandés par la masse des acheteurs, que des millions articles vendus en toute petite quantité, le chiffre d'affaires représenté par la deuxième catégorie d'articles peut être aussi important voire supérieur aux ventes des produits leaders. C'est le modèle à l'oeuvre sur des sites comme Amazon par exemple.
Les mots-clés "long tail" : des requêtes à plusieurs mots
Par analogie avec la "long tail" de Chris Anderson, on peut se rendre compte que le trafic d'un site peut également être développé en tablant sur un très grand nombre de pages positionnées sur un grand nombre de requêtes peu tapées. Ces requêtes comportent souvent plusieurs mots clés (mais pas toujours). Néanmoins, et c'est donc un faux ami, ce que l'on appelle mots-clés "long tail", ce sont ces requêtes comportant plusieurs mots, voire un grand nombre de mots.
Une étude de Onestat réalisée en juillet 2006 a d'ailleurs révélé que le nombre de mots tapés dans les requêtes avait tendance à augmenter. Voici les chiffres trouvés pour les internautes francais (en Europe, on tape majoritairement deux termes, ce nombre monte à trois aux USA, et à 4 au Canada !).
Source : Communiqué Onestat juillet 2006
Pourquoi cibler des requêtes "long tail" pour son référencement ?
Voici quatre bonne raisons de privilégier les mots clés "long tail" dans une stratégie de référencement :
1. Les visites "long tail" présentent un meilleur taux de conversion
C'est un phénomène bien connu des acheteurs de liens sponsorisés : un visiteur qui arrive sur une requête sans équivoque de type "buick bleue 1964 occasion" a toute les chances de vouloir acheter une buick bleue d'occasion. Or justement vous en avez une à vendre. Si vous n'avez rien à vendre, c'est donc le contenu éditorial de votre page qui intéresse, et vous avez capté un visiteur : à vous de lui faire découvrir le reste du site.
2. Il est plus facile de se positionner sur des mots clés long tail
La concurrence étant moins vive, il suffit souvent d'avoir le contenu ad hoc pour se positionner sur ce type de requêtes.
3. Se positionner sur de nombreux mots clés "long tail" crée un trafic important
C'est l'effet "long tail" : le cumul de toutes ces visites générées par un grand nombre de requêtes tapées occasionnellement finit par représenter un volume important. "Les petits ruisseaux font les grandes rivières".
4. Et ce trafic est stable
Ne plus être dépendant du trafic généré par des positions clés sur un petit nombre de requêtes stabilise l'audience : si une position disparait suite à un changement d'algorithme, une autre apparait. Ce type de référencement est aussi moins sensible aux critères de popularité par les liens : la perte d'un backlink important n'est plus une catastrophe.
POUR EN SAVOIR PLUS
http://www.onestat.com/html/aboutus_pressbox45-search-phrases.html
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