 |
|
Pour être visible sur Internet, un site web se doit d’avoir un
référencement performant puisque les accès à un site se font à 27%
via des moteurs de recherche et annuaires. En fonction du trafic
généré, ces derniers se classent de la façon suivante : Google
(54%), Yahoo (14%), Voila / Wanadoo (12%), Msn.fr (5,90%), Aol.fr
(5%).
Afin qu’un site français touche des internautes à l’international,
une bonne visibilité dans les moteurs de recherche comme Yahoo et
Google restent incontournables. Ces deux moteurs de recherche
constituent le duo de tête du classement quelle que soit la
localisation géographique des visiteurs, à l’exception seule des
internautes français qui utilisent plus Voila (18,2%) que Yahoo
(13,1%).
Dans ce duo de tête, Google se dégage très nettement. Quelle que
soit la nationalité de l’internaute pour accéder à des sites
français, Google est toujours le moteur de recherche le plus utilisé
et de très loin. Si les internautes français l’utilisent à plus de
51%, ce pourcentage grimpe à 66% pour les visiteurs localisés en
Belgique et en Suisse.
Un référencement adapté doit également prendre en compte certaines
nuances en fonction des pays ciblés par le site. En effet, chaque
pays francophone (hors Belgique) possède son challenger national qui
tient une place importante dans le classement des moteurs : Voila
pour la France, La Toile du Québec pour le Canada, Bluewin.ch pour
la Suisse. Ces moteurs de recherche restent presque exclusivement
utilisés par des internautes localisés dans le pays, à l’instar de
Voila qui compte 95% d’utilisateurs français.
eStat et @position se sont penchés sur la question en analysant plus
de 59 730 sites français utilisant la solution de mesure d’audience
d’eStat de 01-11-02 et le 30-11-02.
|
Pour compléter les chiffres du panorama sur
l'utilisation des outils de recherche, voici la liste des
moteurs et annuaires ayant générés plus de 20 000 visites sur
des sites français. Seuls 8 outils de recherche possèdent plus
de 95 % des parts de marché de la recherche sur Internet en
France. Et seuls 3 (Google, Yahoo, Voila) en détiennent plus de
80 %.
|
Les 20 premiers outils de recherche
|
| moteur |
nb de recherches |
% |
| google |
10 036 222 |
54,20 % |
| Yahoo |
2 766 417 |
13,98 % |
| voila |
2 118 812 |
12,28 % |
| msn |
1 174 204 |
5,90 % |
| aol |
1 017 199 |
4,69 % |
| lycos |
558 509 |
2,57 % |
| tiscali |
257 407 |
1,33 % |
| altavista |
254 040 |
1,32 % |
| free search |
199 905 |
1,03 % |
| toile |
195 585 |
1,01 % |
| sympatico |
115 668 |
0,60 % |
| club internet |
85 362 |
0,44 % |
| netscape |
50 899 |
0,26 % |
| atomz |
35 526 |
0,18 % |
| dmoz |
29 701 |
0,15 % |
| alltheweb |
28 628 |
0,15 % |
| bomis.com |
21 535 |
0,11 % |
| my-india.net |
20 837 |
0,11 % |
| virgilio |
20 636 |
0,11 % |
| 9online |
20 112 |
0,10 % |
|
|
| |
La répartition
des internautes visitant les sites français révèle quelques
surprises. En effet, hors le cas du réseau AOL (traité dans le
paragraphe suivant), à peine plus d'un internaute sur deux est un
français de métropole. Les sites français attirent des internautes
de 215 pays différents (extension hors .fr) dont près de 10 % sont
issus des Etats-Unis. Néanmoins, sur les 20 premiers pays
sélectionnés ci-dessous, 73,26 % des visites sont issues de pays
francophones. Il est aussi intéressant de noter que nos voisins
d'Allemagne, d'Angleterre d'Espagne et d'Italie ne représentent qu'à
peine plus de 5 % des visites cumulées sur les sites français.
Aol représente quand à lui un cas particulier : le trait distinctif
de ses utilisateurs n’est pas leur provenance géographique mais leur
fournisseur d’accès : 53% des utilisateurs de l’outil de recherche
d’AOL accédant à des sites Internet français ont AOL pour
fournisseur d’accès. Les 47% d’utilisateurs d’AOL restant n’ayant
pas AOL comme fournisseur d’accès se divisent en deux groupes non
homogènes ; 43% d’entre eux viennent des Etats-Unis et seulement 4%
viennent de France.
|
|
Les 20 premiers pays d'origine des
internautes |
| pays |
nb de recherches |
% |
| france (fr) |
10 928 577 |
56,57 % |
| états-unis (us) |
1 813 291 |
9,39 % |
| canada (ca) |
1 414 299 |
7,32 % |
| belgique (be) |
1 117 567 |
5,79 % |
| réseau aol |
1 111 626 |
5,75 % |
| suisse (ch) |
367 280 |
1,90 % |
| grande-bretagne (gb) |
269 853 |
1,40 % |
| espagne (es) |
267 579 |
1,39 % |
| allemagne (de) |
256 494 |
1,33 % |
| italie (it) |
171 702 |
0,89 % |
| maroc (ma) |
129 475 |
0,67 % |
| pays-bas (nl) |
126 569 |
0,66 % |
| algérie (dz) |
90 362 |
0,47 % |
| mexique (mx) |
68 136 |
0,35 % |
| tunisie (tn) |
67 211 |
0,35 % |
| australie (au) |
52 485 |
0,27 % |
| brésil (br) |
50 705 |
0,26 % |
| suède (se) |
50 050 |
0,26 % |
| portugal (pt) |
43 361 |
0,22 % |
| luxembourg (lu) |
37 595 |
0,19 % |
|
|
| |
| Les deux
cas suivants (Belgique et Canada) marquent toujours le poids
international des outils Google et Yahoo. Plus particulièrement,
les internautes Belges plébiscitent Google à plus de 66 %.
L'absence en Belgique d'outils de recherche nationaux dominants
offre des scores importants à MSN et Altavista. Alors que les
français négligent la version française d'Altavista, près de
trois fois plus de Belges utilisent leur propre version. Enfin,
plus de 83 % des visites de sites français issues d'internautes
situés en Belgique, ne sont générés que par deux outils de
recherche (Google et Yahoo). |
|
Les internautes de Belgique plus en
détail |
| moteur |
nb de recherches |
% |
| google |
740 405 |
66,25 % |
| yahoo |
194 209 |
17,38 % |
| msn |
91 486 |
8,19 % |
| altavista |
24 384 |
2,18 % |
| lycos |
21 087 |
1,89 % |
| voila |
9 560 |
0,86 % |
| tiscali |
7 065 |
0,63 % |
| wanadoo.be |
3 669 |
0,33 % |
| advalas.be |
3 047 |
0,27 % |
| alltheweb |
2 565 |
0,23 % |
|
dmoz |
1 898 |
0,17 % |
| atomz |
1 625 |
0,15 % |
| netscape |
1 475 |
0,13 % |
| swing.be |
1 407 |
0,13 % |
| terra.br |
1 021 |
0,09 % |
| gator |
932 |
0,08 % |
| ixquick |
855 |
0,08 % |
| ariane6 |
773 |
0,07 % |
| free search |
724 |
0,06 % |
|
planetinternet.be |
699 |
0,06 % |
|
|
| |
| Les
canadiens quant à eux répartissent plus leurs utilisations des
outils de recherche. La Toile du Québec assure un rôle
équivalent à Voila en France, MSN et Sympatico génèrent
près de 20 % des visites. A noter aussi, malgré la forte
présence d'outils de recherche nationaux, la bonne place d'Altavsita
avec 2,56 %. |
|
Les internautes du Canada plus en
détail |
| moteur |
nb de recherches |
% |
| google |
669468 |
47,34 % |
| yahoo |
208551 |
14,75 % |
| la toile du québec |
184759 |
13,06 % |
| msn |
150085 |
10,61 % |
| sympatico |
112934 |
7,99 % |
| altavista |
36165 |
2,56 % |
| lycos |
8366 |
0,59 % |
| netscape |
5353 |
0,38 % |
| voila |
4809 |
0,34 % |
|
globetrotter.net |
4278 |
0,30 % |
| atomz |
3579 |
0,25 % |
| tiscali |
3511 |
0,25 % |
| dmoz |
2402 |
0,17 % |
| alltheweb |
2219 |
0,16 % |
| bomis.com |
1502 |
0,11 % |
| freefind |
1354 |
0,10 % |
|
cometsystems.com |
1338 |
0,09 % |
| ask |
1184 |
0,08 % |
| metacrawler |
1095 |
0,08 % |
| espoting |
1028 |
0,07 % |
|
| |
| Pour leur
part, les français offrent la seconde place des parts de
marché des recherches sur Internet à leur outil francophone
Voila. Toujours dominé par Google, le marché français place
Yahoo en troisième position. Même si Voila, globalement, a vu
ses parts se réduire ces derniers mois au profit de Yahoo, les
français lui accordent tout de même la seconde place pour leurs
recherches sur Internet (voir dernier tableau). Les grands
perdants du marché français sont Altavista et AOL, en ayant
moins de 1 % des visites d'internautes français issues de ces
outils. |
| moteur |
nb de recherches |
% |
| google |
5612245 |
51,35% |
| voila |
1993189 |
18,24% |
| yahoo |
1432118 |
13,10% |
| msn |
661040 |
6,05% |
| lycos |
413629 |
3,78% |
| tiscali |
226251 |
2,07% |
| free search |
185907 |
1,70% |
| altavista |
102070 |
0,93% |
| club internet |
83176 |
0,76% |
| aol |
36594 |
0,33% |
| netscape |
27003 |
0,25% |
| atomz |
22205 |
0,20% |
| 9online |
18142 |
0,17% |
| gator |
13613 |
0,12% |
| dmoz |
10007 |
0,09% |
| free |
8885 |
0,08% |
| terra.br |
8764 |
0,08% |
| ixquick |
8644 |
0,08% |
| ariane6 |
8348 |
0,08% |
| alltheweb |
8237 |
0,08% |
|
|
| |
|
Les trois tableaux suivants décrivent les pays d'origine des
visites effectuées sur des sites français à partir de Google.fr
et Google.com. La différence d'utilisation est importante : si
plus de 83 % des utilisateurs de Google.fr sont français, il y a
plus d'utilisateurs d'origine américaine visitant des sites
français sur Google.com que d'utilisateurs français (23,63 %
contre 21,60%). Les internautes ayant pour pays d'origine la
Grande-Bretagne utilisent quant à eux à près de 5 % Google.com
pour visiter des sites français alors que leurs équivalents en
Allemagne sont près de cinq fois moins nombreux. Enfin, les
internautes Belges utilisent presque à part égale Google.com et
Google.fr pour visiter des sites français. |
|
Les internautes de Google |
| moteur |
nb de
recherches |
% |
| france (fr) |
5 612 245 |
55,92 % |
| états-unis (us) |
759 982 |
7,57 % |
| belgique (be) |
740 405 |
7,38 % |
| canada (ca) |
669 468 |
6,67 % |
| aol |
365 878 |
3,65 % |
| suisse (ch) |
245 091 |
2,44 % |
| espagne (es) |
212 825 |
2,12 % |
| allemagne (de) |
197 736 |
1,97 % |
| grande-bretagne (gb) |
167 143 |
1,67 % |
| italie (it) |
105 006 |
1,05 % |
|
|
|
Les internautes de Google.fr |
| moteur |
nb de recherches |
% |
| france (fr) |
5 107 360 |
83,30 % |
| aol |
219 182 |
3,57 % |
| états-unis (us) |
203 123 |
3,31 % |
| belgique (be) |
194 700 |
3,18 % |
| canada (ca) |
71 993 |
1,17 % |
| suisse (ch) |
61 263 |
1,00 % |
| algérie (dz) |
38 613 |
0,63 % |
| maroc (ma) |
36 983 |
0,60 % |
| allemagne (de) |
26 323 |
0,43 % |
| grande-bretagne (gb) |
24 971 |
0,41 % |
|
|
Les internautes de Google.com |
| moteur |
nb de recherches |
% |
| états-unis (us) |
535 463 |
23,63 % |
| france (fr) |
489 498 |
21,60 % |
| espagne (es) |
200 571 |
8,85 % |
| aol |
126 546 |
5,58 % |
| grande-bretagne (gb) |
104 557 |
4,61 % |
| canada (ca) |
99 359 |
4,38 % |
| belgique (be) |
81 599 |
3,60 % |
| maroc (ma) |
49 907 |
2,20 % |
| australie (au) |
33 823 |
1,49 % |
| mexique (mx) |
30 672 |
1,35 % |
|
| |
| |
| moteur |
nb de recherches |
% |
| france (fr) |
1 432 118 |
51,77 % |
| états-unis (us) |
318 523 |
11,51 % |
| canada (ca) |
208 551 |
7,54 % |
| belgique (be) |
194 209 |
7,02 % |
| aol |
87 571 |
3,17 % |
| suisse (ch) |
54 014 |
1,95 % |
| grande-bretagne (gb) |
52 865 |
1,91 % |
| maroc (ma) |
26 293 |
0,95 % |
| espagne (es) |
24 189 |
0,87 % |
| mexique (mx) |
23 296 |
0,84 % |
|
|
| |
|
Comme nous l'avons mentionné précédemment, près
de 95 % des internautes effectuant leurs recherches sur Voila
sont français. Il est intéressant de noter néanmoins que
1,58 % des visiteurs de sites français utilisant Voila ont pour
pays d'origine les Etats-Unis. En cumulant les internautes issus
de pays francophones, Voila assoie parfaitement son rôle de 1er
outil de recherche francophone. |
| moteur |
nb de recherches |
% |
| france (fr) |
1 993 189 |
94,07 % |
| états-unis (us) |
33 386 |
1,58 % |
| aol |
29 754 |
1,40 % |
| belgique (be) |
9 560 |
0,45 % |
| suisse (ch) |
6 169 |
0,29 % |
| grande-bretagne (gb) |
5 297 |
0,25 % |
| canada (ca) |
4 809 |
0,23 % |
| allemagne (de) |
3 548 |
0,17 % |
| tunisie (tn) |
3 517 |
0,17 % |
| maroc (ma) |
3 288 |
0,16 % |
|
|
| |
| Les classements de moteurs de recherche sont donc variés selon
l’origine géographique des visiteurs : si le monopole de Google est
une constante, les outils challengers varient quant à eux de pays à
pays, laissant enfin la place à des moteurs recherche nationaux. AOL
semble être le seul outil n’obéissant pas à ce schéma : les
utilisateurs n’étant pas définis essentiellement par leur pays
d’origine mais par leur fournisseur d’accès : un bel exemple de
fidélisation. |
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