Un an après une campagne médiatisée de blacklistage (cf actualités de septembre 2004 et article de septembre 2004), Google se lance à nouveau depuis août dans un grand nettoyage de sa base, une nouvelle BlackWave. Quelles sont les caractéristiques de cette nouvelle vague ? Quelles sont les conséquences pour les sites blacklistés ?


la domination continue de google

Force est de reconnaître qu'en Europe Google domine de façon continue dans le monde des outils de recherche. Il reste pourtant des marges de progression à Google: par exemple, sur la partie Liens Sponsorisés, les investissements des annonceurs se portent, de leur choix ou de celui de leur prestataire, sensiblement plus sur des réseaux comme celui d'Overture où la gestion des campagnes est beaucoup plus aisée.
Google représente en moyenne près de 30% du trafic d'un site (source: @position/eStat-mediametrie). Cependant la réalité est tout autre: l'écart type est grand. Si Google représente moins de 20% du trafic pour une large majorité de sites, il représente plus de 70% du trafic pour d'autres. Pour ces sites le comportement de Google est vital. Google le met en avant, le site est florrissant; Google tousse, le site est gravement malade; Google le blackliste, le site est mort.

la BlackWave de 2004

Rappel des faits: été 2004 quelques sites isolés à très fortes audiences se font blacklistés; Septembre 2004: les sites de quelques prestataires en référencement suivent le même chemin. Médiatisation du scandale, procès, rien n'y fait, une large majorité de ces sites restent encore désindexés des bases de Google. A quelques exceptions notables près, ce sont des référenceurs qui ont payé le tribu de cette BlackWave. Ces référenceurs utilisaient-ils des méthodes prohibées par le moteur ? Y-avait-il un conflit d'intérêt sur les liens sponsorisés ? Ce sont probablement les deux raisons qui ont aboutit à leur blacklistage. Cependant, aujourd'hui, avec la forme prise par le marché des liens sponsorisés, le conflit d'intérêt ne justifie plus du tout le blacklistage... Cette première BlackWave était en fait une mise en garde.

la BlackWave de 2005

Depuis août 2005, Google procède à un nouveau nettoyage, qui se révèle être d'une autre ampleur. Cette nouvelle vague épargne pour l'instant les prestataires, y compris les moins scrupuleux. En revanche elle se montre beaucoup moins délicate avec les clients de ces derniers, ou avec les sites qui tentent d'abuser des outils de recherche. Dans un marché du référencement qui n'attend qu'à être assaini, la nouvelle est plutôt bonne. D'ailleurs nombreux sont ceux qui souhaitent que cette vague continue et gagne en profondeur, de façon à définitivement rendre insignifiants les comportements abusifs de quelques irréductibles. En annonçant que le traitement des SPAM Reports devient quasi-instantané, google prend le risque d'une chasse aux sorcières qui, espèrons-le, sera bientôt inutile.


la vraie surprise de Google

Cependant le vrai évènement ne se situe pas là.
Parallèlement à cette BlackWave se déroule un autre phénomène Google. Les gestionnaires de sites, en particulier des grands sites, ont remarqué ces dernières semaines une explosion du crawl effectué par Google. Chez un de nos clients cette explosition est telle qu'elle provoque même le mécontentement des équipes techniques, sous pretexte de charge serveurs et de bande passante.
Est-ce un bug dans le crawl de Google ? Probablement pas à cette échelle ni avec cette persistance. Google est en train de changer profondément. Matt Cutts, ingénieur chez Google, en parle d'ailleurs dans son blog. Les seules informations transmises se limitent à aborder la mise en production par Google de cette mise à jour, découpée en 3 phases: Jagger1, Jagger2, Jagger3.
Cette mise à jour marquera à n'en pas douter plus les esprits que la seconde BlackWave qui finalement n'aura touché que des entreprises peu scrupuleuses ou mal conseillées.

De même, le nouveau service de Google "Google Base" porte en lui le potentiel d'un boulversement important: Google devient alors une place de marché à part entière, et non plus un des passages obligés vers les places de marché. Cette révolution ne manquera pas d'impacter tous les entreprises présentes sur Internet, et de rendre encoire plus pénalisant une mauvaise gestion de leur référencement.


En conclusion, deux phénomènes se conjuguent rendant l'univers Internet d'autant plus concurrentiel.
Le premier s'appuie sur les BlackWaves, vagues volontaires de blacklistages par les outils de recherche. Pour de nombreux sites touchés, la conséquence est fatale. Exister durablement sur Internet passe donc dorénavant par une déontologie et de la mesure.
Le second tient du basculement progressif, cependant bien réel, des outils de recherche vers une logique de portail, en particulier marchand. Le lancement de 'Google base' se situe dans ce cadre. Cet évènement majeur conduira très probablement à une érosion forte du nombre d'intermédiaires dans le commerce en ligne, signifiant une nouvelle forme de concentration en quelque sorte. Dans ce contexte la qualité de leur offre produits et services est essentielle pour les annonceurs. La visibilité de cette offre transforme ensuite cette qualité en ventes.
L'évolution des outils de recherche démontre une fois encore l'aspect central du référencement, et l'importance de gérer sérieusement cette problématique.