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Le grand prix de la visibilité dans le monde du tourisme
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Le Grand Prix de la Visibilité et du Référencement s’est déroulé dans le cadre du salon Instantanet, au sein du MIT de Paris, auquel ont participé la plupart des acteurs touristiques français.
@position, Ask.com et Instantanet, ont remis 5 Grands Prix de la Visibilité et du Référencement dans l’univers du Tourisme à l’acteur le plus visible sur les outils de recherche autours de 4 thématiques : Transport, Hébergement, Informations Touristiques et Activités Touristiques Thématiques.
Chaque thématique était composée de plusieurs milliers de mots-clés appartenant à chaque thématique spécifique. Les résultats des outils de recherche ont été analysés sur ces mots clés grâce à des puissants outils propres à @position et chaque site Internet s’est vu attribué un score de visibilité.
Le résultat est donc purement quantitatif. D'autre part, les méthodes utilisées par les sites participants n’ont pas données lieu à une évaluation quant à leur pertinence ou à leur pérennité.
La thématique de l'hébergement est un univers sémantique large, et de ce fait couvrait une grande partie des requêtes de l'univers, comme le montre le graphe suivant :
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De ce fait, les thématiques ont été analysées séparément et jamais de manière compilée. Cependant, dans l'univers du tourisme comme dans la plupart des univers internet, la richesse sémantique n'implique pas forcément un nombre important de recherches. Et de ce fait, le nombre de recherches par sous-univers n'est pas directement corrélé au nombre de formulations ou de requêtes différentes.
Les sites promus ont été : Opodo (catégorie Transport), MVacances (catégorie Hébergement), Lucien Barrière (Activités Touristiques Thématiques) et Office du tourisme de Lyon (informations touristiques).
Les outils de recherche étant devenus la première source de trafic d’un site, la mise en place d’un Grand Prix de la visibilité et du référencement s’imposait de facto dans la manifestation qui se veut le rassemblement de la profession touristique, un secteur leader en terme de commerce en ligne, tant en France qu’à l’étranger.
Comte tenu des enjeux colossaux et croissants en terme de bon positionnement sur les moteurs, ainsi que de la complexité intrinsèque de la majorité des sites du secteur, souvent confrontés à la nécessité de gérer un volume de contenu très large et dynamique, des offres géo-localisées ou des critères de saisonnalité, le référencement joue un rôle primordiale dans la réussite de toute stratégie en ligne.
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