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La mesure la visibilité est une notion fondamentale lorsqu’on parle de référencement.
Elle est omniprésente dans toute la démarche de référencement et d’optimisation de la visibilité d’un site. Pour autant aucune norme ou standard ne s’impose ; bien au contraire, à chaque nouvel outil de mesure correspond une nouvelle façon de mesurer cette visibilité.
Comment comprendre cette diversité ? Quels sont les points communs à toutes ces façons de mesurer ? Quelles sont les différences ? Comment retenir les mesures et outils utiles et les plus adapté à sa démarche de référencement ?
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Qu’entend-on par « mesure de visibilité » ? |
Lorsque l’on parle de la mesure de visibilité d’un site web, d’une marque ou d’un autre élément
Internet clairement défini, on entend usuellement mesurer, sous certaines hypothèses, la facilité
et la rapidité avec laquelle un internaute verra, au sens littéral du terme, un lien vers ce site web, cette
marque ou autre.
Plus précisément on évalue un spectre de mesures de propriétés d’un objet identifié sur une surface définie.
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Objet mesuré : Surface de mesure, objet identifié, propriété |
La surface de mesure peut comprendre aussi bien des pages web, que des forums, des weblogs, des newsletters, etc.
Dans le cadre du référencement, cette surface se restreint évidemment dans la plupart des cas à des pages web générées
par des portails de recherches, des annuaires ou des moteurs de recherche, en réponse à une requête.
Ces pages sont sélectionnées sur un critère de représentativité – et non comme étant une part significative –
des pages que pourrait parcourir un internaute cible.
En effet ces pages générées à la volée sont avant tout éphémères : il est courant de constater au sein d’un outil de recherche et sur une même requête des différences de résultats à quelques heures d’intervalles. D’autre part, lorsqu’on étudie le trafic en provenance des outils de recherches, force est de constater qu’une large majorité du trafic entre sur des requêtes « ésotériques et uniques » (exemple de témoignage (anglais))
. Il n’est donc pas pertinent de chercher la ou les pages les plus demandées, mais bien celles qui représenteront le plus grand ensemble de demandes.
Au sein de cette page, et toujours dans une optique de référencement, l’objet considéré comme identifié est souvent un lien vers un site Web, site défini lui-même par un ensemble d’URLs. Dans la mesure de visibilité, on peut considérer qu’à ce stade il existe trois catégories de liens :
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Les liens éditoriaux, c’est-à-dire appartenant aux réponses « naturelles » des outils de recherches
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Les liens publicitaires, qui intègrent bannières, pop-up, pop-under, …
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Les liens hybrides, que sont actuellement les liens de positionnement payant.
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La mesure de visibilité d’un point de vue référencement se construit évidemment d’abord sur les liens éditoriaux. Cependant, en fonction du type d’utilisation que l’on souhaite faire de cette mesure, il convient ou non d’y intégrer les liens hybrides.
La mesure des liens publicitaires n’a pour l’instant que peu d’intérêt car comme nous le verrons par la suite, son évaluation ne peut actuellement être à la fois significative et à la fois comparable aux autres mesures.
Il convient ensuite de choisir quelles sont les informations intéressantes de ce lien.
La visibilité de ce lien dépend de nombreux paramètres. Cependant en fonction de l’utilisation que l’on souhaite faire de cette mesure, ainsi que des possibilités techniques de mesure, le panel des paramètres retenus est plus ou moins important.
Le premier élément est la place du lien dans la page : au sein d’une lecture allant de gauche à droite et de haut en bas, un lien textuel est considéré comme plus visible en début de lecture. En revanche si il s’agit d’un lien graphique, le centre de l’écran de l’utilisateur, qui n’est par pour autant le centre de la page, est une place privilégiée.
Ce qui conduit à considérer une deuxième propriété : sa forme. Elle peut être textuelle ou non, graphique ou non. La forme appelle directement une troisième propriété : la mise en valeur de cette forme. Si il s’agit d’un texte, est-il en gras, en couleur, souligné, …. Si il s’agit d’une image est-elle animée, clignotante, avec des couleurs vives, ….
Le dernier élément que nous retiendrons ici est le taux de transformation du lien. Ce taux est en partie conséquence de la visibilité du lien, mais aussi de son efficacité. Il en résulte qu’il associe une notion qualitative à la visibilité. Dans le cadre d’une optimisation, cette notion est essentielle : augmenter la visibilité devient d’autant plus intéressant que l’on augmente la visibilité de liens efficaces.
Pour être complet il ne faut pas oublier d’évaluer cette étape de façon récursive : comment est visible la page contenant le lien ? Autrement dit comment est visible le lien pointant sur cette page ?...
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La notion de distance |
Pour achever l’évaluation de la visibilité d’un site Web, il faut maintenant étalonner la mesure, mais d’abord définir un ordre pour cette mesure. Créer un ordre signifie pouvoir comparer deux visibilités l’une à l’autre, et en déduire la plus grande et la plus petite. Cet ordre peut être absolu ou relatif.
Dans le monde du référencement on trouve des mesures globales (comme chez vumetrix) et des mesures relatives (comme chez @position). Les mesures relatives dépendent directement de la surface de mesure. Sur une même surface de mesure, deux sites, marques, … sont comparables ; sur des surfaces différentes, les mêmes sites ne le sont plus.
L’intérêt donc des mesures absolues est de ne nécessiter aucune hypothèse, en particulier concernant la surface de mesure. Ce qui permet d’effectuer la mesure sans tenir compte du contexte du site ou de la marque. Cette démarche peut être, à condition d’être bien réalisée, très intéressante pour des études macro : des ensembles d’iso-visibilité peuvent ressortir. En revanche, dans une démarche de référencement (qui nécessite de préciser à la fois la cible et le message qu’on souhaite lui faire passer), cette approche montre ses limites.
Cette première étape d'introduction à la mesure de la visibilité nous a permis de définir ou rappeler les définitions de notions et de termes fondamentaux à la compréhension de ce domaine. Cependant ce n'est pas tant la définition de ces outils que la façon dont on les utilise qui en fait l'intérêt.
Le prochain chapitre tentera ainsi de comprendre et d'analyser différentes façons de mesurer la visibilité d'un site sur Internet, et dans une optique de référencement.
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