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Méthodologie de l'étude :
Cette étude a été réalisée la première semaine de novembre 2005.
A partir des mots clés suggérés par l'outil proposé par Overture sur la requête " noël ", les requêtes ayant un rapport réel à l'événement ont été sélectionné. Ces requêtes, posés à Google, ont permis de faire se dégager une première liste de sites.
Chacun de ces sites apparaissant sur un nombre de requêtes très largement supérieurs aux requêtes initiales, (souvent des milliers, contre une vingtaine de requêtes initiales issues de Overture), l'échantillon de mots clés a été élargi de ces nombreuses nouvelles requêtes. Afin de confiner l'étude au dénominateur commun, les requêtes ont été triées pour ne garder que celles faisant apparaître au moins une dizaine de sites parmi les 50 sites les plus visibles lors du premier " round ". D'autre part, les requêtes jugées trop spécifiques ont été retirées.
Ces requêtes ont définies l'univers d'étude, avec un classement des sites observés partiellement recomposé.
Résultats (top 30)
Sans grande surprise, Les acteurs " pure player " s'en sortent beaucoup mieux que les autres. Ils représentent 76% du top 30, contre 24% pour les sites d'entreprises offline. Si l'on incorpore dans ce classement des critères de référencement plus qualitatifs, comme le nombre de requêtes sur lesquels ils sont présents ou encore le nombre de fois où les requêtes sur lesquels ils se positionnent sont tapées, l'écart se creuse encore plus.
Ainsi, si l'ensemble du TOP 30 apparaît sur 1 275 847 requêtes (non dédupliquées d'un site à l'autre, donc avec un nombre de requêtes différentes probablement très inférieur), les sites d'entreprises offline n'apparaissent que sur 40 012 requêtes, soit 3% ! 97% des apparitions sur des requêtes se font donc au profit d'un acteur " pure player".
Dans ce cadre, il est intéressant de noter que si Eveil et Jeu tire son épingle du jeu, l'absence des " grands " de la VPC grand public offline est marquante. Ni 3 Suisses, ni La Redoute se sont présents dans le TOP30. Et la présence de Carrefour ou des Galeries Lafayette ne masque pas l'absence des autres grands de la distribution traditionnelle, comme FNAC, Auchan etc. Cette période hivernale est importante pour eux, mais deux mois avant Noël, leur visibilité ne reflète pas (encore ?) cette dimension.
La catégorie de site qui s'en sort le mieux est sans conteste les sites généralistes marchands ou d'intermédiation.
Pour plus d'informations sur cette étude, contactez la info@revue-referencement.com
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