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Le référencement en 3 dimensions : Projet, Ressources, Temps
Conférence @position - SETI - Online - avril 2003
@position - avril 2003
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Le référencement en
3 dimensions : Projet, Ressources, Temps.
Le référencement est un projet qui induit la mise en place d'une
stratégie à court, moyen et long terme. Le référencement se gère en
ressources. Les actions mises en place s'évaluent en garantie de
moyens accordés aux projets en fonction du temps passés pour le
réaliser. Le référencement doit agir et réagir en fonction de la vie
du site, quelqu'en soit l'événement et quelque soit la durée
d'action.
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Le référencement est un projet |
Le référencement est un projet de stratégie Internet. Il s'inclut
dans une démarche globale d'exploitation de la visibilité d'un site
sur les outils de recherche. Particulièrement tourné vers les
actions de communication on-line sur les moteurs et les annuaires de
recherche, le référencement peut se présenter sous la forme de
quatre stratégies différentes et complémentaires englobant
l'ensemble des problématiques auxquelles un site peut être confronté
pour l'optimisation de sa visibilité. Le référencement générique sur
les annuaires de recherche : aujourd'hui plus d'1/3 des internautes
utilisent un annuaire pour effectuer leurs recherches. Le
référencement générique sur les moteurs de recherche : permettre
l'accès et l'indexation des pages profondes du site. Le
référencement des contenus sur les moteurs de recherche : multiplier
les "portes d'entrée" d'un site dans les bases des moteurs de
recherche. L'achat d'espace sur les outils de recherche : gérer
l'événementiel et la vie d'un site.
Dans ce cadre, le référencement ne peut être une action isolée ou
"one shot". La mise en place des actions nécessite une cohérence et
un suivi minutieux des retombées. |
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Les ressources du référencement |
Les garanties attachées aux prestations de référencement ont migré,
au cours des dernières années, des garanties de résultats de
positions (ranking) aux garanties de résultats de trafic. Bien qu'il
soit "évident" qu'une prestation de référencement génère un trafic
conséquent (rappelons que le référencement représente la première
source d'acquisition de visiteurs sur un site avec plus de 41 %), le métier propre du prestataire se
concentre sur la création
de visibilité : ouvrir les portes du site aux internautes en
travaillant sur l'accessibilité du site aux moteurs de recherche et
en permettant l'indexation d'un très grand volume de pages.
Les ressources affectées alors à une prestation évoluent
parallèlement : le référencement est un projet à mener dans la
durée. Par conséquent, les prestations ne se mesurent plus aux
nombres d'outils de recherche et aux nombres de requêtes mais au
temps passé par les chargés de projet. Les ressources transmises
alors évoluent de la technique à l'humain.
La dimension ressources est primordiale pour la bonne gestion d'une
prestation de référencement. Les technologies actuelles permettent
de ne plus s'attarder uniquement à l'exploitation de quelques outils
de recherche et de quelques requêtes. Ce choix est aujourd'hui
guider par le temps passé à l'exploitation et à l'optimisation du
site. |
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Le référencement en volume et en temps |
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Un site Internet est "vivant" par la multiplication systématique des
contenus et leurs indexations régulières, par l'événementiel
marketing et saisonnier, par la gestion de crise institutionnelle,
etc... Le référencement entre alors dans une phase proactive où tout
événement utile du site doit avoir une réponse et un impact sur les
outils de recherche. Il s'agit alors d'actualiser sa visibilité sur
les moteurs de recherche à tout moment et sur toutes périodes
déterminées, de gérer en temps réel des campagnes événementielles,
institutionnelles et commerciales (dans le cadre d'actions de
référencement de liens "naturels" - hors cadre "positionnement
payant" et "liens sponsorisés"), de planifier les publications et
les inscriptions systématiquement, de construire des requêtes
(mots-clés) évolutives sur les outils de recherche adaptés et de
permettre la création et la modification de ces requêtes en "temps
réel". Au référencement "sur mesure" s'ajoute alors le référencement
"à la carte". |
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Les diapositives de la présentation @position |
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